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METHODE DE REFERENCEMENT
pour référencer un site internet sur les moteurs de recherche.
Une collection de conseils qui vous aidera à innover pour vos prochaines campagnes de référencement en ligne.
1/ AUDIT MARKETING
Compréhension et Analyse de la stratégie globale du site Internet (code source, liens, mots clés, etc).
- Les Objectifs du Référencement et les obligations de résultat
- Listes des produits et services, plus produit phare du site
- Les mots de départ et les priorités
- Définitions des axes de recherches de mots et requêtes prioritaires
Le Profil des cibles
- Particulier : catégorie socio-professionnelle,
- Professionnel : TPE, PME, Grands Comptes, Collectivités,...
- Localisation : Régionale/Nationale/Internationale
- Marché : secteur & segmentation
En fonction de la cible, le vocabulaire des requêtes change. Il est plus technique si on s'adresse à des professionnels .
- Analyse concurrentielle : les concurrents directs sur Internet et en local/régional
- Forces et faiblesses des sites concurrents en terme de référencement
- Bilan global de leur positionnement
Conclusion et préconisations des requêtes prioritaires
Bilan de positionnement initial
2/ AUDIT TECHNIQUE
- Configuration du serveur
- Format du site : html, php, asp …
- Facteurs bloquants : animations, images, vidéos, frames, flash, etc...
- Test de vitesse
- Test de comptabilité : I.E & Firefox, Google Chrome, Safaris
- Test des liens morts : code 404 not found - webmaster tool
- Choix de l'arborescence du site
- Audit d'ergonomie
- Simplicité et cohérence des formulaires
- Pertinence et vélocité des moteurs internes au site
- Analyse des backlinks
3/ LA REFLEXION
Analyse pertinente des mots clés et requêtes prioritaires
Choix des techniques de référencement à utiliser
- Quels sont les mots clés spécifiques à l 'activité, aux produits de l'entreprise, à son nom, à sa localisation
- Compléments de géo localisation : par ex Antibes, Côte d'Azur, Provence, Alpes Maritimes
- Sélection des requêtes les plus qualifiées en fonction de la taille du site et du contenu
- Test de popularité des mots clés prioritaires sur « Google keywords tool external » et Synthèse
- Pour optimiser le référencement, soumettre une requête par page.
- Rédaction des descriptions Meta
- Quand il y a plus de requêtes que de pages, créer de nouvelles pages avec du contenu qualifié
- Bilan de positionnement initial sur Google, Yahoo & MSN
La rédaction des mots clés se fait en fonction :
- de votre secteur
- de votre métier
- de vos cibles
- de vos concurrents
- de vos spécificités
4/ L'OPTIMISATION TECHNIQUE
EN SUIVANT L'ANALYSE ET LA REFLEXION
- Noms de domaine : achats de nouveaux noms de domaines contenant les mots clés prioritaires, si nécessaire
- Rewriting : Renommer les fichiers des pages dynamiques (accés à la base de données) si nécessaire et accessibles.
- Création de pages supplémentaires en HTML : si besoin 1 page par requête
- Modification des pages impropres au référencement, trop de javascript ou flash.
- Création de la page plan du site et du Sitemap
- Intégration des balises title et description dans le code source de chaque page
- Optimisation des balises "alt" images
- Otpimisation des balises H1.... des en-têtes de paragraphes.
- Création du fichier robot.txt : Sert à bloquer l'indexation de certaines pages qu’il n’est pas utile de référencer.
5/ SUIVI
Grâce au suivi du référencement, le trafic qualifié augmente, la visibilité du site sur les moteurs de recherche est plus importante et l'indexation plus rapide.
Google Analytics est l'un des outils qui vous permet d'effectuer un suivi régulier de votre site en décryptant les résultats et les leviers de développement, de faire l'analyse du comportement des internautes sur vos pages. Cette analyse permet alors de modifier et d'améliorer le référencement par une mise en accord avec le comportement de l'internaute.
Par exemple, si les internautes qui accédent souvent à une page profonde de votre site, il est alors peut-être intéressant de mettre en avant cette page dans votre navigation.
Le suivi c'est aussi le suivi du positionnement de vos pages et leurs indexation au cours des mois.
Analyser les hausses et les baisses pour modifier votre référencement afin de vous maintenir en tête des résultats.
Ne pas oublier qu'un site qui "vit" est un site à fort contenu. Plus d'informations, plus de contenus, plus de pages possibles pouvant être indéxées.
Lancer un nouveau produit ? Une nouvelle rubrique ? Organiser une opération événementielle (promotions, jeu online, opérations saisonnières, ...) ?
Le suivi permet d'ajuster le référencement à l'actualité de votre site Internet, le but étant de continuer à générer un trafic qualifié.
Important, suivre ses concurrents et analyser leur référencement. Lorsque le référencement "technique" a été optimisé, la seule différence peut alors venir des backlinks. Le suivi c'est aussi la recherche de ces backlinks, la création de post dans les blogs, du marketing viral, des éditos, du linkbaiting ....
Le site Internet gagne en visibilité et en trafic tout au long de l'année.
