Le référencement naturel c'est quoi ?

Le SEO (Search Engine Optimization) ou référencement naturel.

Il désigne l'ensemble des outils et des techniques permettant de bien référencer naturellement par des moteurs de recherche un site internet. C'est-à-dire bien placer les pages du site internet dans les résultats de recherche.

Nous parlons de référencement naturel quand il s'agit de référencer naturellement un site internet sur un moteur de recherche tel que Google.

Le référencement naturel s'est imposé comme la source principale du trafic des sites internet. Les moteurs de recherche représentent aujourd'hui la façon la plus simple et conviviale d'accéder à l'information.

Parmi les millions de résultats renvoyés par Google pour chaque requête tapée, comment choisir la bonne information ?

Le référencement naturel permet de générer un trafic qualifié sur un site internet.

Le référencement est la solution que l'on applique en premier pour augmenter son trafic car il a une bonne efficacité et un impact sur le long terme. En plus de positionner le site sur les moteurs de recherches comme Google, le référencement naturel permet d'optimiser le marketing, l'ergonomie et la technique du site : plus léger, plus simple.

Indépendant de toute transaction, financière ou autre, avec les moteurs de recherche, le référencement naturel intervient dans la recherche des mots clés privilégiés par les internautes en fonction des objectifs d'une entreprise ou d'une institution. Le référencement intervient aussi dans l'optimisation du message marketing, du contenu rédactionnel et dans l'optimisation de la technique du site Internet.

Dans l'idéal, le référencement naturel est à la base de la réflexion lors de la création d'un site internet.

Le « référencement », est un mot qui englobe une multitude de techniques marketing sans cesse en évolution.

Le SEO ou référencement naturel est l'art de créer, à partir des résultats naturels des moteurs de recherche, un trafic ciblé, de manière gratuite et pérenne, tout en respectant les internautes et le fonctionnement des moteurs de recherche.

Il consiste donc : à présenter aux internautes et aux moteurs de recherche un site Internet conforme d'une part à leurs caractéristiques de navigation, et d'autre part à leurs critères de collecte et de classement des pages Web.

Parmi les moteurs de recherche, Google représente plus de 93% de parts de marché en France et en Europe, et 80% dans le monde. Il en devient donc le « maître » et celui qui donne les régles à suivre.

Il n'y a pas de solutions miracles, ce n'est pas facile… C'est un travail constant à la pointe de la technologie informatique qui évolue sans cesse et qu'il faut suivre pour être à jour. Il est difficile, pour une agence, de s'engager sur des résultats de référencement sans un suivi rigoureux du site internet en question.

Face aux dérives des métiers liés au référencement, il devient impératif de respecter des recommandations, inspirées des conseils de Google et de la Loi sur la Confiance en l'Economie Numérique :

• Ne pas promettre de garanties de positionnement dans les moteurs de recherche alors que cet engagement est matériellement impossible.
• Tenir à disposition des clients un document présentant la méthodologie utilisée de manière transparente, tant sur ses atouts que sur ses contraintes.
• Ne pas utiliser, ni prescrire d'outils ou services pour augmenter de manière artificielle la popularité d'un site web.
• Faire la distinction entre le référencement obtenu par le trafic généré de manière naturelle par les moteurs de recherche et le référencement obtenu de manière payante (par le référencement payant) dans l'utilisation des budgets du client.
• Ne pas utiliser, ni prescrire la technique de duplication de contenus sur un ou plusieurs noms de domaines (appelés « domaines parallèles »).
• Ne pas cacher du texte et des liens dans les pages d'un site à référencer.
• Ne pas utiliser de technique visant à tromper le moteur de recherche sur le contenu réel d'un site (technique du cloaking). Ni à utiliser de redirections trompeuses pour les utilisateurs.
• Ne pas positionner un site Internet sur un mot-clé sans rapport avec le contenu réel du site.
• Ne pas placer de liens, à l'insu du client, dans ses pages Web pour augmenter la popularité d'un autre site Internet que celui du client.

Voici un ensemble de techniques pour bien référencer un site internet sur les moteurs de recherche.

Une collection de conseils qui vous aidera à innover pour vos prochaines campagnes de référencement en ligne.

AUDIT MARKETING

Compréhension et Analyse de la stratégie globale du site Internet (code source, liens, mots clés, etc).

• Les Objectifs du Référencement et les obligations de résultat
• Listes des produits et services, plus produit phare du site
• Les mots de départ et les priorités
• Définitions des axes de recherches de mots et requêtes prioritaires

Le Profil des cibles.

• Particulier : catégorie socio-professionnelle
• Professionnel : TPE, PME, Grands Comptes, Collectivités,...
• Localisation : Régionale/Nationale/Internationale
• Marché : secteur & segmentation

En fonction de la cible, le vocabulaire des requêtes change. Il est plus technique si on s'adresse à des professionnels.

• Analyse concurrentielle : les concurrents directs sur Internet et en local/régional
• Forces et faiblesses des sites concurrents en terme de référencement
• Bilan global de leur positionnement

Conclusion et préconisations des requêtes prioritaires.

Bilan de positionnement initial.

AUDIT TECHNIQUE

• Configuration du serveur
• Language de programmation du site : html, php, asp, ect...
• Facteurs bloquants : animations, images, vidéos, frames, flash, etc...
• Test de vitesse
• Test de comptabilité Mobile
• Test des liens morts : code 404 not found
• Choix de l'arborescence du site (maillage interne)
• Audit d'ergonomie
• Simplicité et cohérence des formulaires
• Pertinence et vélocité du moteur de recherche internes au site
• Analyse des backlinks

LA REFLEXION STRATEGIQUE

Analyser la pertinente des mots clés et requêtes prioritaires ainsi que le choix des techniques de référencement à utiliser.

Définition des mots clés et des requêtes prioritaires :

• Quels sont les mots clés spécifiques à l 'activité, aux produits de l'entreprise, à son nom, à sa localisation
• Compléments de géo localisation : par ex Antibes, Côte d'Azur, Provence, Alpes Maritimes
• Sélection des requêtes les plus qualifiées en fonction de la taille du site et du contenu
• Test de popularité des mots clés prioritaires et synthèse
• Pour optimiser le référencement, soumettre une requête par page.
• Rédaction des descriptions Meta
• Quand il y a plus de requêtes que de pages, créer de nouvelles pages avec du contenu qualifié
• Bilan de positionnement initial sur Google et autres moteurs de recherche

La rédaction des mots clés se fait en fonction :

• de votre secteur
• de votre métier
• de vos cibles
• de vos concurrents
• de vos spécificités

OPTIMISATION TECHNIQUE DU SITE

• Noms de domaine : nouveaux noms de domaines contenant des mots clés prioritaires, si nécessaire.
• Rewriting : Renommer les fichiers des pages dynamiques (accés à la base de données) si nécessaire et accessibles.
• Création de pages supplémentaires en HTML : si besoin 1 page par requête
• Modification des pages impropres au référencement, trop de facteurs bloquants comme le javascript ou flash.
• Création de la page plan du site et du Sitemap.
• Intégration des balises title et description dans le code source de chaque page.
• Optimisation des balises ALT images.
• Otpimisation des balises H1, H2, H3.... des en-têtes de paragraphes.
• Création du fichier Robots.txt : Sert à bloquer l'indexation de certaines pages qu’il n’est pas utile de référencer.

SUIVI, MESURE ET ANALYSE

Grâce au suivi du référencement, le trafic qualifié augmente, la visibilité du site sur les moteurs de recherche est plus importante et l'indexation plus rapide.

Google Analytics est l'un des outils qui vous permet d'effectuer un suivi régulier de votre site en décryptant les résultats et les leviers de développement, de faire l'analyse du comportement des internautes sur vos pages. Cette analyse permet alors de modifier et d'améliorer le référencement par une mise en accord avec le comportement de l'internaute. Par exemple, si les internautes qui accédent souvent à une page profonde de votre site, il est alors peut-être intéressant de mettre en avant cette page dans votre navigation.

Le suivi c'est aussi le suivi du positionnement de vos pages et leurs indexation au cours des mois. Analyser les hausses et les baisses pour modifier votre référencement afin de vous maintenir en tête des résultats.

Ne pas oublier qu'un site qui vit est un site à fort contenu. Plus d'informations, plus de contenus, plus de pages possibles pouvant être indéxées. Lancer un nouveau produit ? Une nouvelle rubrique ? Organiser une opération événementielle (promotions, jeu online, opérations saisonnières, ...) ? Le suivi permet d'ajuster le référencement à l'actualité de votre site Internet, le but étant de continuer à générer un trafic qualifié.

Important, suivre ses concurrents et analyser leur référencement. Lorsque le référencement "technique" a été optimisé, la seule différence peut alors venir des backlinks. Le suivi c'est aussi la recherche de ces backlinks, la création de post dans les blogs, du marketing viral, des éditos, du linkbaiting...

Le site Internet gagne en visibilité et en trafic tout au long de l'année.